Ιστολόγια
Οι απαντήσεις θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τον τόνο, τις γραμματοσειρές και άλλα στοιχεία του έργου τέχνης, ώστε να μπορείτε να δείξετε την επωνυμία. Το έργο τέχνης σας ξεκινά με ένα πάνελ διάθεσης ή μια άσκηση οργάνωσης λέξεων που σας βοηθά να προσδιορίσετε το συναίσθημα ή τη διάθεση της επωνυμίας τους. «Αλλά αν εσείς – ή ο συνιδρυτής τους ή ένας πρώιμος εργαζόμενος – έχετε μια τάση για branding, θα ενθάρρυνα ιδιαίτερα τους ανθρώπους να το δημιουργήσουν στο σπίτι, αν και το ένα μέρος για την αυθεντικότητα θα είναι πολύ πιο απρόσκοπτο». «Αφού δημιουργήσετε μια επωνυμία, υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μάθετε πώς να δημιουργείτε τα νεότερα γραφικά, τον νέο συμβολισμό, τον τίτλο κ.λπ.», λέει η Becca της Fishwife. Έτσι, πήρα μια εκπαίδευση γράφοντας όλους τους χαρακτήρες από την προσωπική μου αρχή, το κέντρο και την ταυτότητά σας, και είναι ο Alessandro Lorenzo Rocco. Αν δεν μπορείτε επίσης να μοιάσετε με μια εταιρική ταυτότητα, δοκιμάστε τον δωρεάν δημιουργό εταιρικής ετικέτας του Shopify.
Αυτή η διαδικασία μπορεί να θεωρηθεί όσο το δυνατόν πιο επωφελής για να μειώσει το κόστος προώθησης και τις διαφημίσεις, επειδή χρησιμοποιείται το ίδιο όνομα σε όλα τα προϊόντα, ενισχύοντας έτσι το επίπεδο αίσθησης της επωνυμίας. Όταν οι πελάτες αντιλαμβάνονται μια επωνυμία, είναι πιθανό να την προτιμήσουν περισσότερο από τους αντιπάλους. Για παράδειγμα, η Disney επέλεξε με επιτυχία την γραμματοσειρά της (αρχικά σχεδιασμένη για το λογότυπο "υπογραφής" του Walt Disney) και την πρόσθεσε στο νέο λογότυπο για να αποκτήσει το go.com. Οι επιτυχημένες επωνυμίες είναι αυτές που δημιουργούν συνεχώς υψηλό επίπεδο αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, καθώς αυτό θα μπορούσε να είναι ο βασικός παράγοντας για την εξασφάλιση των συναλλαγών των πελατών. Στις αρχές του 1900, οι οδηγοί μάρκετινγκ, οι διαφημιστικές εταιρείες και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ άρχισαν να δημιουργούν μαθήματα και να προτρέπουν τους προμηθευτές να παρακάμπτουν τα καταστήματα και να προωθούν απευθείας στους καταναλωτές κείμενα με σαφή ετικέτα.
Οι καταναλωτές μπορούν να αναγνωρίσουν το νεότερο συναισθηματικό στοιχείο (συνδέσεις επωνυμίας, όπως συμβουλές, ιδέες, αντιλήψεις, εικόνες, γνώσεις, αξίες, στάσεις και άλλα τέτοια που συνδέονται με την επωνυμία) από μια επωνυμία από βιωματικό παράγοντα. Η νέα εταιρική ταυτότητα δείχνει αρκετά ομοιόμορφες μακροπρόθεσμες συνδέσεις με την επωνυμία σας, ενώ ο νέος διευρυμένος όρος απαιτεί τις λεπτομερείς λεπτομέρειες της επωνυμίας που βοηθούν στη δημιουργία ενός σταθερού μοτίβου. Για να επιδείξει μια επιχείρηση ένα ισχυρό αίσθημα ρίξτε μια ματιά στον υπερσύνδεσμο επωνυμίας, θα πρέπει να έχει μια ευρεία γνώση του κοινού-στόχου, του ανταγωνισμού και του ευρύτερου επιχειρηματικού οικοσυστήματος. Οι στέρεες επωνυμίες για την Chrysler και την Exxon/Esso, με τη γνώση μακριά από την οπτική γωνία της έρευνας και την κοινωνική ανθρωπολογία, οδήγησαν σε μερικές από τις πιο μακροχρόνιες στρατηγικές του εικοστού αιώνα. Για την απομάκρυνση από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στις αρχές του 20ού αιώνα, οι επιχειρήσεις ακολούθησαν διαδικασίες για να αποδεχτούν τα κείμενα να ξεχωρίζουν. Στις αρχές του 1988, η Philip Morris Businesses διέταξε την Kraft Meals Inc. να αποτιμήσει μισή ντουζίνα φορές την αξία που προσπαθούσε να αποδώσει σε χαρτί.
Οι επιχειρήσεις διασκεδάζουν με ονόματα για να προσφέρουν στους καταναλωτές λόγους για τους οποίους θα πρέπει να αγοράζουν προϊόντα αντί για αυτά του ανταγωνισμού. Βοηθά επίσης τους οργανισμούς να δημιουργήσουν υπηρεσίες και λειτουργίες. Θα βοηθήσει τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν εμπιστοσύνη και αξιοπιστία, παρέχοντάς τους μια εξαιρετική ανταγωνιστική σύνθεση στη μάχη.
Μυστικά γεύματα για πακέτο
Το νέο ολοκληρωμένο αρχείο θα βοηθήσει το επόμενο προσωπικό και τους πιθανούς συνεργάτες σας να κατανοήσουν γρήγορα την ανάπτυξη της επωνυμίας σας και να δημιουργήσουν μια συγκεκριμένη δομή. Καθώς δημιουργείτε την εικόνα της επωνυμίας σας, θα οριστικοποιήσετε τη συμπεριφορά σας, τόσο σε μεγάλο όσο και σε μικρό βαθμό, σχετικά με το πώς αισθάνεται και φαίνεται η επωνυμία. «Ήταν μια πολύ λεπτή εστίαση, μια πολύ περιορισμένη έμπνευση, που ωθήσαμε τους επισκέπτες να δυσκολευτούν να σας δουν, παρόλο που θα το έκανε πιο εύκολο να το κάνει ο δημιουργός σας αντί να το κάνει ο εικονογράφος.»
Αν πρόκειται για ένα έντονο μπλε που αποπνέει ακρίβεια, ενώ ένα έντονο κόκκινο υποδηλώνει ευημερία και προσπάθεια, το χρωματικό σχέδιο της μάρκας αποτελεί ένα αποτελεσματικό εργαλείο για να διακρίνετε τα προϊόντα σας. Στην πραγματικότητα, το μάρκετινγκ ανατρέχει στην αρχαιότητα, όταν οι τεχνίτες σημάδευαν τα προϊόντα για να διασφαλίσουν την ποιότητα και την αξιοπιστία τους. Η νέα ομοιόμορφη επιλογή χρωμάτων, το προκλητικό σχέδιο και οι ψυχαγωγικές τεχνικές που προσφέρουν ενίσχυσαν την ταυτότητα της Coca-Cola στις καρδιές των πελατών σε όλο τον κόσμο. Όταν μιλάμε για μια μάρκα, πολλοί από εσάς θα σκεφτείτε πρώτα ότι είναι απλώς ένα σύμβολο αγάπης ή ένα πιασάρικο σλόγκαν.
Επηρεάστε τη φωνή και την ταυτότητα της επωνυμίας σας
Σε μια εποχή που οι στρατηγικές πώλησης πρέπει να προσελκύσουν το ενδιαφέρον μέσα σε λίγα λεπτά, μια σαφώς καθορισμένη επωνυμία κάνει τεράστια διαφορά. Αυτά τα πλεονεκτήματα σας βοηθούν να βελτιώσετε τα χαρακτηριστικά της επωνυμίας τους, διασφαλίζοντας ότι κάθε λεπτομέρεια – δομής και μηνύματος – λειτουργεί σε ισορροπία. Είναι ο μοναδικός σας συνδυασμός προσωπικότητας, γραφιστικής και εγγύησης που προσφέρετε στους πελάτες.
Δημιουργήστε υλικό για την πώληση επωνυμίας.
- Τα ονόματα επικοινωνούν με κάποιον που επικοινωνεί με ένα προϊόν, το οποίο λειτουργεί πιο αποτελεσματικά, είναι πιο εύκολο στη χρήση, έχει την καλύτερη γεύση, είναι χαμηλότερο, πιο κομψό, πιο μοντέρνο ή πιο φιλικό προς το περιβάλλον από τον ανταγωνισμό.
- Οι κερδοφόρες πωλήσεις έχουν την εικόνα της επωνυμίας ενός φίλου και την καρδιά του στο μυαλό κάποιου, τουλάχιστον προς το παρόν μακριά από την επιλογή.
- Ένα σωστά κατασκευασμένο εμπορικό σήμα μπορεί να οδηγήσει σε εγγύηση επωνυμίας, προκαλώντας αυξημένες πωλήσεις, σεβασμό στους πελάτες και μια επιθετική γραμμή.
- Έτσι, μπορείτε να προσδιορίσετε την ιστορία της επωνυμίας σας, ξεκινώντας αξιολογώντας ό,τι αποτελεί την ταυτότητα της επωνυμίας σας, όσον αφορά την οπτική και μπορείτε να κωδικοποιήσετε ζητήματα που συναντούν για πρώτη φορά οι πελάτες, ώστε να κατανοήσετε τις αξίες και τη φιλοσοφία που θα υποστηρίξει αυτές τις πτυχές.
- Το νεότερο βασικό όνομα αντικατοπτρίζει σταθερές και μακροχρόνιες συσχετίσεις με την επωνυμία, ενώ η νεότερη διευρυμένη ετικέτα απαιτεί τις περίπλοκες πληροφορίες για την εταιρεία που μπορούν να βοηθήσουν στη δημιουργία ενός σταθερού μοτίβου.
Ο στόχος είναι να γίνει η επωνυμία λαμπρή και να γίνει δημοφιλής στο ευρύ κοινό, είτε πρόκειται για μοντέρνο ελεύθερο άτομο, είτε για ζευγάρια που έχουν παιδιά, είτε για εύπορους συνταξιούχους. Το μάρκετινγκ σημείωσε άνοδο στις μαζικές πωλήσεις κατά τη 19η χιλιετία, καθώς οι πωλητές αγαθών όπως το αλεύρι άρχισαν να σκέφτονται έναν τρόπο να διαφοροποιηθούν από τον ανταγωνισμό. Οι τεχνίτες έβαζαν ή σκάλιζαν σύμβολα στα δώρα τους για να δείξουν την προέλευσή τους.